Baseret på mange års erfaring med forfattere, folk der burde være forfattere og mennesker generelt, der ved rigtig meget om noget, andre mennesker vil finde både interessant, brugbart og inspirerende, hvis ikke ligefrem livsforvandlende, prøver jeg forsigtigt med en oversigt over det mest populære undskyldninger. Det er min subjektive vurdering, og gælder ikke nødvendigvis lige dig, naturligvis …
Undskyldning # 3
“Jeg kan ikke overskue, hvor jeg skal begynde, og så opgiver jeg.”
Det tror da pokker – hvem af os kan sådan lige fra hoften overskue, hvordan vi får vores viden ned i 200 sider bog? Du er nybegynder i et helt nyt medie, det er helt naturligt, at det kan virke uoverskueligt. Men du skal heller ikke overskue samtlige 70.000 ord nu, du skal gøre det ligesom, du ville spise den berømte elefant: I små bidder.
Og inden du tager hagesmækken på og banker grillbestikket i bordet, kan du lave en plan over, præcist hvordan bogen skal opbygges, og præcis hvor i bogen dine forskellige pointer og learning points skal dukke op. Jeg plejer at sige, at du skal bruge lige så lang til på at planlægge og projektere bogens indhold (hele tiden med læserens udbytte for øje), som du skal bruge på rent faktisk at skrive. Det gør mig ikke videre populær ved dem, der bare drømmer om at tage i sommerhus ved Sejerøbugten i efterårsferien og returnere med en færdig bog. Den drøm deler jeg bestemt – jeg har bare endnu ikke haft fornøjelsen af at se det ske. Men brug meget gerne den uge i arbejdsro på at lave planen over dit indhold. Så bliver det en svir at skrive, det lover jeg.
Undskyldning # 2
“Der er ingen penge i bøger, det er ikke min tid værd.”
Du har til dels ret i det første, men ikke i det sidste. Det er rigtig nok få fagbogsforfattere, der virkelig tjener penge på deres bøger – men de findes, og du kunne lige så godt være den næste. Men hvis ellers du har gang i en rigtig god idé med potentiale for at påvirke mange menneskers liv i positiv retning, så er det bestemt din tid værd – også selvom det kan være en noget langstrakt proces.
For sk*d hul i, at du ikke får mere end en tur til Thailand ud af dit forlagshonorar, når du kan bruge din helt egen fagbog til at …
Positionere dig som ‘den førende’ i dit felt, som kunderne automatisk vil foretrække frem for dine konkurrenter, fordi bogen etablererer dig som ‘ekspert’ (ja, du griner måske nu, men du er jo ekspert i det, du laver, i forhold til fx mig, der ikke aner en dyt om dit emne).
Sælge dig selv som foredragsholder (husk, det kommer ikke helt af sig selv, det skal der arbejdes for – til gengæld er lønnen mere end okay).
Sælge kurser, klubber, medlemskaber, workshops, masterminds, undervisning af alle slags i relation til bogens emne. Husk, du er jo eksperten nu …
Få gennemarbejdet dit stof og blive endnu skarpere på dine pointer og (uha) smide det væk, ingen rigtig kan forstå eller connecte med, og generelt bare blive en meget mere fantastisk og trænet formidler. Ovenikøbet med hjælp fra en forhåbentlig dygtig forlagsredaktør og mulighed for feedback fra hundredevis eller tusindevis af læsere.
Undskyldning # 1
“Jeg ved ikke nok endnu.”
Du ved helt sikkert mere om det, du er fagligt passioneret omkring, end de fleste af os andre. Og du skal ikke vide alt om dit emne, du skal bare vide mere end os, dine læsere, der gerne vil introduceres til din viden og det, den kan give os i vores liv. Og så skal du – allervigtigst – være i stand til at formidle den viden og indsigt, så vi kan få hoved- og højdepunkterne uden at knokle os igennem din årelange erfaring og dine eventuelle uddannelser.
Husk, din første bog behøver ikke være din sidste. Den kan være starten på dit forfatterskab (uhm, smag på ordet …), så du behøver ikke skrive alt, hvad du ved, i én bog – ligesom at du kan skrive en bog til, når du har lært og erfaret mere. Smart, ikke?
*** NYHED ***
Den populære workshop Få Succes Med Din Bog-Idé nu som digitalt kursus
Her inden bloggen for alvor går på sommerferie indtil 2. august, er jeg glad for at kunne fortælle dig,at jeg netop har lagt sidste hånd på den digitale version af denne populære workshop.
Og med digital mener jeg, at du nu kan lære alle de vigtige pointer om, hvordan du bedst udvikler din bog-ide og præsenterer den for et forlag, online og in the privacy of your own home. Og præcis, når du vil.
Alt materialet er samlet i 7 videoer og en arbejdsbog i pdf-format. Og der er to bonusser med, du med garanti ikke kan købe andre steder i landet. Medmindre selvfølgelig at du kender en forlagsredaktør …
Thank you, D’Ang-le-terre! Forleden holdt jeg møde med en usædvanlig kvik kunde, og når nu hun havde rejst hele vejen fra Jylland for at mødes med mig, havde jeg inviteret på frokost hos Københavns grand old lady, Hotel D’Angleterre på Kongens Nytorv.
Restaranten/baren på D’Angleterre er en af mine favoritmødesteder, fordi der er bløde tæpper på gulvene (og derfor bløde lyde i rummet), uniformerede tjenere (der siger ‘De’ til en, hvilket er lidt … underligt, men ok), god service og ingen spruttende espressomaskiner. I højsæsonen er der mange amerikanske turister, men hvis man ser bort fra, at de tilsyneladende alle sammen skal ringe hjem fra mobilen til samtlige børn, der er på vej i seng på den anden side af Atlanten, så udmærker de sig blandt andet ved at være næsten lige så høflige som personalet.
Well, vi holdt møde, spiste laks og salat og planlagte verdensherredømme, som damer nu gør over frokost – og bagefter kom den snigende. Den insisterende chokoladetrang.
Jeg spurgte efter mørk chokolade. Vores tjener foreslog chokoladekage. Jeg sendte Anne Bech en tanke (eller rettere: kiggede ud af vinduerne for at se, om hun luskede rundt ude på Kongens Nytorv) og takkede pænt nej tak. Om ikke de havde bare lidt knaldmørkt chokolade et sted på det store hotel?
Ak nej, sagde vores venlige tjener og forlod os. Jeg overvejede at liste ud af bagindgangen og frekventere Summerbird-bastionen Kransekagehuset bagved hotellet.
Men så kom han tilbage, den gode Victor, som vores tjener hed. Med den her lille sag:
“Jeg spurgte vores konditor (vores konditor? Gid jeg havde sådan en)”, sagde han, “og hun har lavet den her til jer. Det skulle være mørk chokolade det hele!”.
Haps! Og haps til tjener Victor, der gik en lille omvej i køkkenet for at skaffe den lillebitte detalje, der gjorde vores oplevelse i hans restaurant komplet.
Hold nu k*ft, hvor har jeg ofte haft en oplevelse i en restaurant, hvor bare et glas vin, en kop kaffe eller en dessert på huset ville have ændret hele serviceoplevelsen (som kompensation for et eller andet fuck-up, fx 45 minutters ventetid på drikkevarerne og slige sager). Jeg har arbejdet på restaurant i 9 år, jeg ved godt, at det ikke koster en bondegård i råvarer (en kop kaffe?) at forvandle indebrændte (læs skuffede) gæster til glade stamkunder – men for fanden, hvor er der få, der gør bare lidt for give deres kunder en ekstra oplevelse.
Hvis det skete hele tiden, var der jo ikke behov for at fortælle/blogge om det som nu, vel?
Tilbage til vor mand Victor: Jeg håber, han får en blændende karriere i restaurationsbranchen. Ellers vil hvilken som helst anden branche også få glæde af en som ham …
Ps. Det eneste, der er løgn i dette indlæg, er antallet af chokolader, Victor kom med, og som jeg spiste. Jeg kan sige så meget, at fotografiet af den ene der er 600% misvisende.
Da jeg år tilbage arbejdede som chefredaktør, ringede vi (dvs de venlige mennesker i telemarketingafdelingen) hver måned til 75 abonnenter – 75! – og telefoninterviewede dem om, hvad de havde læst i magasinet, hvor godt de syntes om det på en skala fra 1 til 5, hvad de gerne ville have mere af og andre supplerende spørgsmål, der skiftede fra gang til gang.
Dameblade – og alle andre kommercielle magasiner (og en hel del produkter og ydelser, skulle jeg mene) med dem, eksisterer kun i kraft af, at målgruppen faktisk gider at betale for at erhverve sig varen – og jo bedre, du rammer målgruppen, jo flere problemer du løser for den, jo mere interesserede vil de være i at blive ved med at købe dit produkt.
Så alle kommercielle blade, jeg kender til, er formet af formet af kernemålgruppens (evigt udviklende) behov (og uundgåeligt også af annoncørernes behov for at få et passende ‘annoncemiljø’ for deres kampagner, men det er en anden sag, der i damebladsregi primært handler om mode og makeup, ikke artiklerne).
Din kunde ændrer sig jo over tid, like it or not. Da vi begyndte Woman for 10 år siden, havde unge kvinder nogle andre behov for indhold, end de har i dag, hvor Paradise Hotel pludselig er på alles læber og kun de meget bonerte tilsyneladende afstår fra swingerparties og live on tv-sex fra 18-års alderen.
Dine kunder, om de er private eller businesses, ved allerede, hvad der skal til, for at de bliver ved med at holde af dig. Du skal bare spørge. Og blive ved med at spørge.
Udover: Det er u-troligt morsomt, det her. Og humor er den hurtigste vej til, at din markedsføring ‘går viralt’, som det så lækkert hedder. Det lyder lidt som et behandlingskrævende efterslæb fra en god tur til Sunny Beach, men det er altså the shiz lige nu – to go viral.
Hvor i din markedsføring kunne du prøve med lidt humor?
For eksempel på en af mine favorit-decor-sites, Design*Sponge.
De har en hel sektion dediceret til business-advice, og du skal ikke få glip af det ærlige og personlige indlæg om De 10 Største Fejltagelser, antikvitetsforhandler Amy Rutherford har begået i driften af sin virksomhed.
Det er lærerigt, uanset hvad du sælger. Og Design*Sponges’ businessafdeling er et must read for alle kreative og butiksindehavere og … well, all of us.
Og hav en fantastisk uge – jeg sætter en slutspurt ind, inden ferien begynder, med ekstraordinært at tilbyde rådgivning i et 2 timers format. Hvis du har overvejet at konsultere mig om din forretning, så læs om denne mulighed lige her. Det er ved at være sidste chance for en booke en af de få tider.
Drømmer du om at få udgivet en bog om et emne, du brænder for at formidle til andre?
Giver det mening for dig at positionere dig selv som ekspert gennem en bog?
Vil du gerne vide alt om, hvordan du hurtigst og bedst får kontakt til et forlag og får redaktøren til at forelske sig i din idé?
Så skal du lige holde dig på tæerne, for ganske ganske snart er jeg klar med en digital version af min populære workshop Få Succes Med Din Bog-Idé.
Det vil sige alt det brugbare guf og insider-info fra live workshoppen, klippet ned til en maximum impact video i 7 dele + en super arbejdsbog + bonussvar og bonusguides, du ikke kan få nogen andre steder (medmindre du kender en forlægger, selvfølgelig).
Så kan du blive klogere – når du vil og hvor du vil – uden at bestille Orange Billetter eller bruge en hel dag på det!
Nemt. Det kan vi li’.
Tror du, du kan bruge sådan et få-udgivet-din-bog-kursus til noget i din forretning?
Er der andre emner, du også/hellere vil have ‘e-learning’ fra mig om?
Vigtig note, når du skriver om andre i din blog eller Twitter eller Facebook, eller hvor du nu huserer på nettet:
De læser med. Også selvom de skal bruge Google Translator til at forstå, hvad du skriver om dem.
I torsdags anbefalede jeg alle at besøge en britisk tryllekunstners fine site – næste formiddag havde manden selv, Andi Gladwin, både læst og kommenteret indlægget. Han takkede pænt for den venlige omtale, og jeg har lige siden flovet mig over sætningen “og han slipper sgu godt fra ikke ligefrem at være nogen looker”, for mon ikke Andi her også fik dén oversat?
Og kommentaren til hans manglende lighed med Mr. Jolie-Pitt var fuldstændig ligegyldig for budskabet i indlægget – det var en bøvs absolut uden pointe. Og så læser det venlige menneske det …
Faldt lige over Andy her. Jeg er pjattet med hans fine site. Prøv lige at se, hvor afslappet og naturligt han hjælper dig til at se, hvordan du kan bruge ham og booke ham, og han slipper sgu godt fra ikke ligefrem at være nogen looker.
Selvom du ikke sælger tryl og magi (hvis du gør, så skal du smide en kommentar!), er der masser af inspiration at hente i Andys prioritering af information.
Tjek Andys site ud nu – og lad mig vide, hvad du bliver inspireret til at ændre bare en lille ting ved dit eget …
Blogging kan være en lidt spøjs oplevelse af at stå i udstillingsvindue og holde små foredrag, åbne skufferne i sin kommode og vise sine gemmer og tanker frem, dreje sig fra side til side og tegne og fortælle, mens hundredevis af mennesker går forbi på strøget udenfor og kigger på en. Nogle stopper op og tager noter, nogle tager et hastigt billede med deres iPhone, andre kaster bare et blik på spektaklet derinde og tænker deres.
Du skal bare forestille dig, at glasset er en-vejs. Du kan kigge ind, men bloggeren kan ikke kigge ud. Der er spejlglas på indersiden.
Jeg tænkte her en torsdag morgen, om ikke du har lyst til at være med på en lille leg? Og forsøgsvis gøre det muligt for bloggeren, mig, at også se dig – læseren?
Jeg trækker lod blandt jer, der kommenterer, om et eksemplar af noget, du ellers ikke kan opdrive, nemlig en meget uartig, meget fremragende bog, som jeg udgav tilbage i 2005 – Lyst & Lir: En Uartig Guide til Fantasifuld Sex af Jakob Skov. Den har opnået kultstatus og er totalt udsolgt fra forlaget. Med rette, for det er dæleme en god bog til alle, der har eller godt kunne tænke sig at få et spændende liv, når gardiner er trukket for. Hvis ikke det er noget for dig, kan du altid forære den væk.
Nu prøver jeg i hvert fald at invitere dig – hvis du vil lege med, skal du bare copy-paste disse spørgsmål ind i en kommentar, besvare dem (nogle eller alle) og dele dem med alle os andre:
Jeg hedder:
Jeg har drevet mit eget firma (dette eller tidligere) siden:
Her laver jeg primært:
Min største danske inspirator er:
Fordi:
Min største udenlandske inspirator er:
Fordi:
Blogs, jeg følger og vil anbefale andre selvstændige:
Bøger, jeg vil anbefale andre selvstændige:
Sites, jeg vil anbefale andre selvstændige:
Det mest fantastiske ved at drive egen virksomhed er:
Fortæller du dine kunder, hvad fordelen ved at købe dine varer eller ydelser er?
Hvad de får ud af det? What’s in it for them?
Eller gør du som de fleste og taler lidt om dig selv og/eller din virksomhed på dit site, produktark og anden kommunikation? Når bølgerne går højt, så måske ligefrem også lidt om, hvad du egentligt gør og hvordan det foregår. Eller hvor lang dimsen er – eller hvor den er lavet – eller hvad den metode, du underviser i, hedder på fransk?
De fleste af os, også din virksomheds kunder, bærer på en række værdier og behov, som skal mødes og dækkes, før vi er klar til at beslutte os for at købe. Og får vi trykker på ‘ja tak’ og kører kortet igennem, har vi behov for at forstå, hvad fordelen ved at købe det, du tilbyder, er. (fortsættes nedenfor)
Hvad får du af en ejendomsmægler? Lov at købe et hus? Nej …
Du får ‘ro i sindet’, gør du. Nice. Hvem vil ikke gerne ha’ det?
Så gå ikke i stå ved beskrivelsen af, hvor mange knapper der er på den radio, du forsøger at sælge mig – forklar mig, hvad fordelene ved at eje sådan en herlig radio dog kan være for mig.
Er det tydeligt for mig, din kunde, hvad jeg får ud af at købe hos dig …
På dit site?
I dine emails (signaturen i emails er et effektivt sted at kommunikere)?
Brochurer?
Nyhedsbreve?
Og ikke mindst: I dine tilbud?
Overvej, hvad din kunde bliver i stand til, når hun har købt din vare eller ydelse. Hvad kan hun gøre/skabe med den, som hun ikke kunne uden?
Hvis du allerede ved – eller lige er kommet i tanke om – hvad fordelene, de åbenlyse benefits ved din virksomheds vare er, så del dem meget gerne her med os andre! Det er pærelet!
